企业服务开放平台：工商、财税、人事和法务整体方案解决专家

创业干货/DRY GOODS

创业公司如何零成本做好品牌宣传

创业公司如何零成本做好品牌宣传分享大纲 1.企业定位与公关类别 2.如何利用自身优势与资源在不同的媒体上发声 3.将产品体验做到极致并提炼传播点 4.效果数据监控 “零成本做公关”就是企业通过自己优势优势和特色，以及宣传结点和媒体感官对应扩大影响，从而达到宣传的作用。 1.企业定位与公关类别企业定位——通过自身品牌或者产品，基于顾客需求，将独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。理清思路，找准定位。不断进行市场调研，了解市场行情，抓住行业趋势，正确处理和合作伙伴和竞争对手的关系，制定产品或服务差异化和同质化的应对方案。每一步都会很繁琐和艰难，但能让企业更加认知到自身的核心价值和竞争力的所在。核心是产品的差异化。如何进行差异化竞争和差异化宣传?现在自媒体微信运营大军有2000多万家，加上传统媒体铺设的各类渠道，在生活中随处可见“广告”，要想脱颖而出，有3个关键点：品牌核心价值，竞争对手的弱势点，目标客户的关注重点，找到细分精确、垂直化和适合的宣传点，然后大力的宣传出去。公关的分类公关——是一种有意识的管理活动和管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳，而建立一种良好的公共关系，需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。公关分为三大类: Paid Media，付费媒体，包括各种广告、电视、搜索等各类付费宣传； OwnedMedia，自媒体，企业自己的微博、微信、头条号等； Earned Media，赚得媒体，通过优质内容获得的关注，获得免费的报道和宣传，以及用户和粉丝有效的传播。交叉点: Pronoted Media，自媒体内容或公关稿在其他媒体上的投放； Sponsored Customer，有时会有免费的体验项目，比如试吃，赞助客户做各种各样的事情，里面有付费，又有用渠道和粉丝做推广； Brands that ask for share，就是自身内容通过粉丝群体以及其他渠道免费宣传出去。三者中间交错的地方是Converged Media，自己阶级的内容，通过付费方式在其他渠道和媒体有相应呈现。 2.如何利用自身优势与资源在不同的媒体上发声基于品牌——无二之旅分析一下如何做有效的传播。无二之旅定位是做一款针对新一代年轻人，20-30多岁深度旅行者的海外定制旅行产品。把产品做到最极致化旅行行业是非常大的红海，有很多的巨头，怎么样能找到自己的优势呢？现在年轻人不喜欢跟团，喜欢自由行，有一个痛点，想去海外玩，但是不会做攻略。我们帮客户做量身定制行程，签证、酒店、交通、怎么买东西、怎么刷信用卡、怎么退税，方方面面做好，客户只需要玩就好了。口碑传播好的内容自媒体发出来就会非常认可，转化率也会很高，对信任度和美誉度会得到很好的提升，媒体缺少好内容，我们把照片视频整理出来，提供给媒体和杂志，他们都很喜欢采用这些内容，这样就会得到很好的曝光。曝光工作人员无二之旅有一个宣传点，是聚集旅行达人。炒旅行定制师概念，不定期将定制师的故事包装，在杂志和广播会有专栏以及定期的访谈。此外，我自己定期会去上各种电视和广播节目，基本上一个月会去几次。把企业里符合企业形象的人专业性提炼出来，把专业性变得有趣后分享出去。 3.将产品体验做到极致并提炼传播点触动情感的极致体验，是产品最大的代言。利用客户的体验，传播产品或者服务。积累特色不同的案例作为软文，饱满的内容，才容易引发他人共鸣，达到传播效果。将产品体验做到极致的重要性：降低广告成本、辅助seo、提高品牌知名度、提高流量。提炼传播点的步骤： 1、了解市场需求，明确推广主题； 2、制定新颖、赋有营销性的推广文案； 3、选择与文案比配的表现形式。 4.效果数据监控在每个宣传渠道，包括每个客户的来源，每个渠道的获客成本，客户什么时候跟我们产生什么样的交互，什么时候第一次接触，什么时候签约，我们提供什么样的服务，和客服有什么交互，所有的信息在后台都有记录。纯看公关效果看百度等热度，可以查公关事件的曝光度。如果真正落地到产品，每个公关宣传后面都带有落地的页面或者是活动，所有页面都会有跟踪代码，从哪一个渠道来的二维码都有专门设置，包括有人搜索，也会看今天搜索品牌词人增加了多少。如果微信是你们的渠道，微信后台可以看到有多少是通过分享名片来的，有多少是通过关注来的。每个方向都会做统计，最后有多少人会转化成客户，客户花了多少钱，最后投入产出比都有计算。一些新渠道，没有先例可寻，需要不断探索，不断试错。试错肯定有成本，但是如何在试错之后给你带来好处。对比渠道，花钱做一个小型测试，测试成功可以再大规模投放，有一些钱就算白花也知道这是不可行的渠道，做验证也是很好的收获。互动 Q＆A 提问：如何在精准目标客户的前提下，进行有效的资源转化？答：1、优质服务，抓住用户痛点； 2、向目标客户证明企业的市场价值； 3、从不同维度追踪统计用户转化率； 4、紧密联系客户，获得有效反馈。提问：通过哪些指标评价传统媒体和新媒体对品牌和产品的传播效果？答：首先明确传播的目的。再通过指标、点击量、曝光度、转化率等有效数据来确定传播效果。如果是偏销售的，产品推广和销售就是最终的KPI。
详情

1 褪尽芳华求本真 ——从《快乐大本营》编导到鱼生说创始人的故事2016-10-19
2 干货分享丨如何做好电商？2016-10-19
3 干货整理|00后的消费观和市场机会2016-10-19
4 干货整理丨创业者打开融资的正确方式：找对投资，融对钱2016-10-19
5 干货整理丨万科宫斗，悬梁刺“股”——创业者必须理清的法律关系2016-10-19
6 创业公司如何零成本做好品牌宣传2016-10-19

总数:6 首1111页上一页下一页 页数：1/1

财税服务

法务服务

知识产权服务

营销服务

您现在的位置：企业动态>创业干货

创业干货/DRY GOODS

创业公司如何零成本做好品牌宣传

010-8231-9835

其他

合作

登录

登录

欢迎注册